设计观点

电商革命暴风骤雨传统企业主动嵌入还是无奈力量

2021-07-21 13:54:42 来源: 太原家居网

电商革命暴风骤雨,传统企业主动“嵌入”还是无奈被“替代”?

你哭了好几天。最后还是我投了降 【建材】六年风雨历程,集成吊顶从初具雏形到羽翼渐长,经过岁月洗礼逐渐打造出了一个轮廓明朗的新兴行业,在新的市场运作下衍生了众多的细分行业、企业和人才,传统与新兴重新整合整个相关市场,掀起了传统产业结构的新革命。    集成吊顶行业新一轮的人才招聘已进展得如火如荼,作为传统行业的吊顶行业,行业变革推动着企业每一次的人才变动,演变成企业内部新兴力量和技术的革新换代,每次的能源输入对企业都是一次全新的升华。集成吊顶行业属于社会产业结构的新兴,但是纵观整个家居行业,吊顶行业却又是老牌企业运作模式,市场运营模式更是传统模式和渠道,集成吊顶目前的创新主要是销售方式的微创新,如产品文化、艺术上的创新,而企业内部营销因素的设备、技术、产品功能、款式、价格、销售渠道和模式都是生产商中间商消费者的老生常谈,传统企业要想取得更多的零售利润,市场蛋糕,必须借助电子商务这辆时代快车,迅速接触消费者,掌控市场下游,不然生产商永远只能取得微薄的体力活的报酬。    笔者在这次人才招聘会看到很多企业增加了络推广、电子商务等部门及职务,但很多企业出现了骑虎难下的局面:企业想引进电子商务模式,但依旧踟蹰不舍保守模式,而当两者相互冲突的时候,企业总会不自觉的舍弃新模式保留固有常态来逃避风险。不可否认的是,电子商务对于传统企业来讲依旧会有很大的模式障碍和缺陷,比如传统企业缺乏互联基因,也就是说传统企业主不具有互联的想法,不具有市场的思维意识,不熟悉电商市场的操作手法和性能;其次,电子商务虽然缩减了中间环节,赢得了更多的利润,但是电商市场开发和运营的成本费用却是居高不下的,尤其是目前的井喷时代。很多企业徘徊在电商市场的投入产出比之间,盲目又没有头绪处理好这样尴尬的处境,导致较后不但没有省出中间成本反而还失了企业在消费者心中的地位和价值,电商渠道、实体销售渠道让众多企业主难以处理和抉择。    虽然这种自保的矛盾现象完全可以理解,突破思维限制和行为障碍是传统行业变革的首要障碍,但是笔者更想知道的是,企业到底该如何处理传统过渡到新兴这种半成品状态,如何实现企业真正的市场化运作和品牌运营。    互联经济的快速发展使很多企业难以准确地认识销售的本质,误以为传统销售的电子信息化便是电子商务,实质上无论线上还是线下的店铺都仅仅是承上企业启下用户的端口,专业说法叫做企业终端店。真正实现从发现需求到满足需求再到创造需求的转变,打造全产业链的低成本才是传统销售业态向市场化运作的标志,否则家居购企业只能作为搜索引擎的打工者存在,其销售额和利润是非常有限的。

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